Александра, расскажи о мероприятии Retail Expert Global: в чем его главная идея и ключевая цель?

Наша цель — прикладная польза, экспертиза от спикеров и качественный нетворкинг. Это «три кита», на которых основывается каждое мероприятие Fedotov Group. Мы уже проводили Нетворкинг для ключевых лиц сегмента розницы, а Retail Expert Global — это не «выставка» или «конференция», это более широкое развитие нашего форума для всех представителей розницы, от продавцов и закупщиков до владельцев сетей. Благодаря нашему сообществу Retail Expert мы поняли, что свои кейсы и вопросы в рознице есть на всех уровнях, и хотим предоставить возможность профессионалам рынка со всей России расти в своей экспертизе и решать задачи своего бизнеса.

 
Какие каналы коммуникации вы используете для привлечения аудитории на выставку?

Fedotov Group уже четыре года формирует повестку индустрии и проводит отраслевые ивенты. Мы ведем диалог с владельцами и топ-менеджерами сетей напрямую, через нашу собственную базу данных. Персонализация — наше преимущество, так как мы работаем на качество, а не количество гостей. Мы активно задействуем рассылки и анонсы в каналах наших инфо-партнеров — отраслевых блогеров, брендов-экспонентов, ритейл-сообществах. Это создает правильный эффект в профессиональной среде и позволяет рассказать о наших мероприятиях за пределами ЦФО. Мы строим коммуникацию на доверии и экспертизе, поэтому, если вы хотите присоединиться к нашим инфо-партнерам и посотрудничать, велком!

Валерия, что ты считаешь самым сложным в организации Retail Expert Global?

Главная сложность Retail Expert Global — это его масштаб и сжатые сроки. Мы услышали рынок и постарались максимально оперативно подготовить ивент, который несет практическую пользу. 

Мы одновременно работаем с более чем 25 экспонентами, и для нас это большой шаг вперед. Для каждой компании мы создаем индивидуальный стенд «под ключ» и ведем всю работу персонально. При этом у нас в году несколько крупных мероприятий, и на подготовку каждого отводится всего несколько месяцев. 

Так что главный вызов — обеспечить высокое качество и индивидуальный подход для каждого партнера в условиях очень плотного графика и взаимодействия сотен, а иногда и многих тысяч людей. И пока что мы успешно с этим справляемся!

 
Почему для большинства мероприятий вы выбираете площадку МТС Live Холл? Какие преимущества она дает?

Мы начинали с небольших площадок, но с ростом масштабов столкнулись с дефицитом в Москве по-настоящему больших и качественных площадок, которые отвечают нашим требованиям — а требований у нас много. 

Нам важно разместить много экспонентов, оборудовать полноценную сцену с большим экраном, обеспечить удобную логистику для гостей и иметь возможность зонировать пространство. 

Здесь есть всё необходимое: отдельный лаунж для неформального общения, возможность организовать вторую сцену, как мы делали на «Прогреве», и при этом обеспечить изоляцию залов. Под каждое мероприятие мы подбираем площадки, и уже в который раз МТС Live Холл оказывается лучшим — именно поэтому мы выбираем его.

 
Планируете ли в будущем расширять географию проекта и проводить мероприятия за рубежом?

Мы рассматриваем возможность проведения мероприятий в регионах РФ, чтобы охватить аудиторию, которая не всегда может приехать в Москву. В перспективе мы хотели бы организовать события в удаленных от ЦФО точках страны. 

Что касается международной экспансии — у нашей команды есть опыт мероприятий за рубежом, но пока очень много перспективной работы внутри России. Мы уже создали 4 формата мероприятий, и не хотим отказываться от них, потому что люди голосуют рублем за каждое из них.

Егор, в течение года вы проводите значительно больше мероприятий, чем другие выставки. Почему выбрали такой частый формат? Не возникает опасений, что интерес аудитории снизится?

На сегодняшний день мы не проводили ни одной специализированной выставки в привычном для индустрии смысле. Вместо этого организуем четыре мероприятия разных форматов, нацеленных на разные аудитории, категории продукции, решающие разные задачи. И все эти форматы станут ежегодными. 

Расскажу, чем они отличаются: 

Прогрев — это образовательная конференция-выставка для профессионалов и энтузиастов кальянной индустрии. 

Нетворкинг — бизнес-форум, объединяющий владельцев и топ-менеджеров розничных сетей со всей России. Это закрытое мероприятие отельного формата. 

Цифры — международная аналитическая конференция для лидеров индустрии альтернативной табачной и никотинсодержащей продукции, наш флагман. 

Retail Expert Global — всероссийский форум для владельцев и управляющих розничных и оптовых компаний, объединённый сообществом Retail Expert, которое представляет более 14 000 магазинов со всей России. Это более широкое развитие Нетворкинга, площадка для обсуждения актуальных вопросов розницы — лицензирования, закупок, тенденций рынка и обмена успешными кейсами. Мероприятие позволяет строить более эффективные стратегии, укреплять деловые связи и развиваться профессионалам в розничной сфере. 

В итоге сейчас у нас есть разнообразные форматы мероприятий, рассчитанные на разные аудитории, и они проходят в течение всего года. Поэтому мы не ожидаем снижения интереса к нашим ивентам. Более того, каждое мероприятие Fedotov Group насыщено практикой и кейсами реального бизнеса, которые приносят реальную пользу различным сегментам бизнеса. Мы все еще консалтинговая компания, поэтому даже через мероприятия стараемся решать актуальные проблемы и оказывать поддержку рынку табачной и никотинсодержащей продукции, который постоянно переживает волны изменений и нестабильности.

 
Какие стратегические цели и планы развития у вас на ближайшие 5 лет?

Безусловно, как и любой бизнес, мы придерживаемся долгосрочных планов развития, однако пока сохраним их в тайне. Можно сказать, что все наши направления — от юридического консалтинга и логистики до разработки дизайна и организации мероприятий — мы продолжим активно развивать и совершенствовать. Кроме того, в работе находятся несколько цифровых сервисов, которые значительно упростят жизнь индустрии. Но я пока не буду раскрывать все карты — оставайтесь на связи!

 
Как вы относитесь к другим выставкам? Рассматриваете ли возможность коллабораций?

Мы очень уважительно относимся ко всем нашим коллегам и регулярно принимаем участие в сторонних мероприятиях в роли спикеров или организаторов круглых столов, а также приглашаем представителей государственных органов к участию. Что касается прямого сотрудничества, — вопрос сложный, но мы с удовольствием рассмотрим любые интересные предложения.

Читай печатную версию "Big Smoke Magazine" абсолютно бесплатно!

Переворачивай индустрию вместе с нами!