Дистанционная розничная продажа табачной и никотиносодержащей продукции, а также кальянов и устройств не осуществляется

+7 (991) 720-83-19
0 руб.
+7 (991) 720-83-19
Уголь
Шиша Бокс

Интервью с Асей Закатовой (Hookah Club Show)

"Big Smoke Magazine" - бесплатный специализированный журнал, посвященный кальянной индустрии.
В 21 выпуске журнала "Big Smoke Magazine" наша редакция взяла интервью у организатора Hookah Club Show - Аси Закатовой

Интервью Аси Закатовой для big smoke magazine

Ася, в мае 2023 года ты стала героем первого выпуска нашего журнала, в это же время была первая выставка Hookah & Vape Club Show. Расскажи, что изменилось за эти 20 месяцев?
С тех пор изменилось многое, если не все. Попытка провести кальянную выставку совместно с вейпами закончилась полным запретом выставки. Уже тогда площадь кальянной зоны по отношению к вейп-площади была один к трем. То есть кальянные бренды занимали не больше четверти всей экспозиции. Рынок меняется, рекламные бюджеты компаний сильно уменьшаются. Крупные бренды не могут себе позволить большие дорогостоящие стенды, а выставляться скромно им не позволяет статус. Поэтому на Hookah Club Show 2024 мы увидим прекрасный стенд генерального партнера выставки ALPHA HOОKAH и множество небольших стендов, представляющих свою продукцию.

Ждет ли гостей что-то новое и необычное на выставке HCS’24 в декабре?
Помимо традиционных активностей, которых так ждут представители профессионального комьюнити: Конкурс «Классический Кальян», «Hookah Battle», вручение премии Guide Master's и других торжественных моментов, в этом году в финале выставки мы решили порадовать гостей еще парой приятных моментов. Официальное вручение будет превращено в большой тост. У сцены в финале будет распито 500 бутылок шампанского от компании YOVO. А после официальной части на главном экране выставки начнется зажигательное караоке. Так что эта часть выставки точно не оставит равнодушных!

На выставке будут компании с ЭСДН?
На этой выставке не будет компаний с ЭСДН. Стенды магазинов смогут показывать некоторые продукты, но совсем чуть-чуть. На Hookah Club Show 2024 будет преимущественно кальянные бренды. Кальянных брендов стало ощутимо меньше. Думаю, любой человек из индустрии сможет назвать ряд как сильных, так и небольших брендов, которые за последние 2 года ушли в небытие. Да и блогеров и инфлюенсеров стало значительно меньше. Но этой выставкой мы хотели сохранить ту олдскульную кальянную атмосферу, поэтому не допустили бренды ЭСДН.

Darkside, MustHave и BlackBurn не будут выставляться на мероприятии?
Крупные бренды стояли на выставках огромными стендами, а сейчас, когда таких бюджетов уже нет, не захотели стоять маленьким стендом (не по статусу), а для имиджа большой стенд им не потянуть. Да и к тому же, если раньше выставка была полезна для бизнеса, ведь HCS это более B2B мероприятие, то сейчас крупные бренды за 10 лет выставки, знакомы уже со всеми дистрибуторами и крупными сетями и бизнес-выгоды в выставке стало меньше. Для больших брендов выставки – это давно чисто имиджевая история. Hookah Club Show никогда не будет прежним.

Интервью Аси Закатовой

В 2021 году генеральным партнером HCS’21 стал DUFT. У него был очень масштабный стенд, и они устроили концерт Моргенштерна* прямо на выставке. Вскоре после этого DUFT оказался на грани банкротства. Как ты считаешь, должны ли компании из нашей индустрии тратить такие большие средства на выставках?
Здесь скорей не в количестве потраченных денег, а в количестве полученной от этого выгоды. Коллаборация с Моргенштерном* для DUFT была попыткой выйти на новую аудиторию исполнителя, но она оказалась не столь успешной, насколько рассчитывала компания. Я всегда говорила, что выставка – это срез индустрии, кто силен, тот стоит большим стендом, кто послабее – маленьким. И то, что кроме генерального партнера выставки ALPHA HOOKAH на выставке нет громадных стендов, также очень отражает картину на рынке в целом.

Организация HCS и VCS – это твой основной заработок или есть еще проекты? На что потратила свою первую прибыль?
Помимо выставок у меня есть еще кальян-клубы «Омар Хайям» и я являюсь совладелицей «Эксперт Бара» и «Эксперт Френдс» - очень успешного проекта.
Первые три выставки были убыточны, особенно вторая, когда уже был взят размах HCS, а бренды еще были не готовы участвовать большими стендами. Четвертая выставка принесла деньги, с них я частично оплатила машину, на которой езжу до сих пор. Эта Chevrolet Camaro является моей визитной карточкой и стоит на выставке рядом с моим лаунджем, где я встречаю важных гостей.
Выставка 2024 года будет крайне убыточна, но раньше я продолжала делать выставки, потому что понимала, что это нужно всем – и брендам, и посетителям, и для роста индустрии в целом. Так я сейчас ращу вейп-комьюнити. Еще 2 года назад это были разрозненные потребители и продавцы, продающие товар исходя из 4-х параметров: цена, количество затяжек, вкус или HQD. То сейчас как продавцы в магазинах, так и покупатели начинают развиваться и, во многом благодаря выставке, разбираются в продуктах. Вейп-индустрия сейчас находится на уровне кальянной 2017-2018 годов. И если в их отрасли будут профессиональные выставки, то со временем индустрия вырастет и станет настоящим комьюнити, как и кальянная индустрия.

Как ты считаешь, сможет ли когда-нибудь кальян вернуть себе былую славу?
Все развивается по спирали. Проблема кальянной индустрии в возрасте. Индустрия стареет. 10 лет назад всем было по 25 максимум, мы были энергичные, креативные, молодые. Нам хотелось строить и развиваться, мы общались и дружились за кальяном. Сейчас, когда всем уже по 35, все переженились, нарожали детей, дома курить уже некогда, да и сложно - домашнее потребление сильно снижается. Лаунджевое курение не уйдет никуда. Люди в дорогих часах и ботинках, с удовольствием будут ходить в хорошие шикарные по облику кальянные. Это как сигарное комьюнити десятки лет существует, но не имеет массового характера. Кальян перейдет в нишевую историю для олдов, которые в качестве досуга любят проводить время в кальянной. Но, думаю, уже не будет никогда, чтобы шумная молодежная компания собиралась у кого-то дома, потому что у «него есть кальян». Сейчас кальян перестал быть для молодежи протестом, запретным, интересным, а стал уделом «предков, которые курят кальян».
Что может вернуть былое величие? Если все бренды объединятся, вложат большие деньги в создание моды на кальян в молодежной аудитории и кальян станет снова престижным, тогда, может быть, начнется новый виток развития индустрии. Но это будет уже совсем другая история.

*признан иноагентом на территории РФ
Читай печатную версию "Big Smoke Magazine" абсолютно бесплатно!
Следи за новостями в нашем telegram-канале!

10.12.2024

Комментарии

Добавить комментарий